Психология рекламы

Психология рекламы относится к разряду прикладных наук, потребность в которых последнее время сильно возросло. Однако она до сих пор до конца не изучена. Основная масса исследователей утверждает, что она, в первую очередь, должна вырабатывать и применять способы психологического воздействия, имеющие своей целью увеличение объёмов продаж товаров рекламодателя. Вполне эффективны в этой области технологии типа NLP, всевозможные способы гипноза, воздействие на подсознание посредством различных технических средств и т.д. Во многих случаях банальный обман, построенный на преувеличении информации, можно отнести к психологии рекламы. Многие рекламные компании считают, что именно подобное воздействие на обывателя с целью заставить его купить товар, даже при отсутствии у него на это желания, является главным в данной прикладной науке.

Как отдельное направление науки психология рекламы появилась больше столетия назад. В США её основоположником считается Уолтер Дилл Скотт. В самом начале двадцатого века он выпустил труд «Теория и практика рекламы», где исследовались вопросы воздействия рекламы на потенциальных покупателей. Через несколько лет он издал работу «Психология рекламы», в которой шла речь о результатах некоторых экспериментов. Например, оценивалась степень влияния размера рекламного объявления на концентрацию внимания и работу памяти.

Стоит добавить, что некоторые исследования в данной области проводились и раньше. Например, довольно известен труд А. Веригина, названный, «Русская реклама», появившийся ещё в конце девятнадцатого века.